CPA-маркетинг считается самым прибыльным и эффективным способом рекламы и продвижения товаров, но эта модель подходит не всем компаниям. Читать далее о том, как работает CPA-реклама и кому на самом деле выгодно использование промо-акций в CPA-сети, которых известно более 200.
Как это работает?
CPA («Cost Per Action» — «Оплата за действие») — это работающая схема, при которой компания платит только за выполненные заказы, установки, заброшенные приложения и другие виды лидов (целевые действия).
Она имеет три аспекта:
- Рекламодатели — это бренды, которые хотят продавать свои товары или услуги. Допустим, это магазин женской одежды. Тот, кто принесет ему покупку, готов заплатить вознаграждение, например, 100 рублей или 3% от стоимости товара.
- Вебмастер — это эксперт или команда с определенным источником трафика. Они могут настроить контекстную рекламу, настроить таргетинг на социальные сети и стать блогерами. К вебмастерам также относятся кэшбэк-сервисы, программы лояльности, сайты витрин и купонов, интернет-СМИ и многие другие. Объединяет их то, что у них есть аудитория, которую они могут купить у бренда рекламодателя.
- Партнерская сеть — это платформа, объединяющая рекламодателей и веб-мастеров. Это дает рекламодателям доступ к сотням тысяч веб-мастеров и гарантирует, что обе стороны играют по правилам: веб-мастера привлекают качественный трафик, бренды получают деньги.
Все очень просто: все условия относительно своего вознаграждения и полезных материалов рекламодатель вносит в партнерскую программу (оффер) на платформе партнерской сети. Издатели предоставляют трафик брендам и приносят им заказы, приложения или установки. Бренд выплачивает поощрения за всех честно привлеченных лидов и отклоняет тех, кто не соответствует условиям предложения.
Компании, борющиеся за географию и конкурентоспособные цены, нуждаются в CPA:
- Интернет-магазин;
- Онлайн-казино;
- Букмекерские конторы;
- Игровые онлайн-платформы;
- Туристические агентства;
- Услуги бронирования;
- Онлайн-курсы и тренинги и т. д.
Основные преимущества CPA-маркетинга
Модель выплаты прибыли рекламодателя. Вы тратите свои деньги только на желаемое поведение ваших потенциальных клиентов, тем самым обеспечивая качественное планирование ваших рекламных кампаний.
Очень эффективное продвижение. Маркетологи получают деньги только от реальных лидов, поэтому они очень много работают, чтобы дать вам желаемые результаты. Если сравнить этот способ с оплатой показов, кликов, трафика или позиции, то все становится понятно. Они не гарантируют сделок, CPA-маркетинг нацелен именно на них. Дальнейшее развитие вашего веб-сайта отвечает интересам маркетолога.
Финансового риска нет. Вкладывая средства в SEO-продвижение, контекстную рекламу или другие инструменты интернет-маркетинга, вы можете не достичь желаемых целей и понести затраты напрасно. Модель CPA не зависит от финансовых рисков, так как вы платите только за выполнение работы исполнителя.
